先进的车间、生产线，达到有机标准的农场、基地，集合全系列产品的展台、货柜……这些以前不能随时随地呈现给客户的场景都可以转化为优质的内容，在线上全天候呈现。有着63年历史的广交会首次走上云端，就受到了广大参展商与采购商的热烈反响。几天的“云广交”经历让越来越多的企业认识到利用网络平台的重要性，积极参与线上营销已成为多数外贸企业的共识。

“外贸企业有很强的学习能力，线上广交会的一小步会推动他们在云上走得更远。”食土商会相关负责人表示，流量红利属于那些最有准备的企业，那些经验不足的企业也会奋力追赶，毕竟“云端”广交会是外贸企业的必修课。

疫情之下，顺势而变，踏“云”而行的中国外贸向世界再次证明了自己的韧性与实力。从多个商协会统计情况来看，企业积极性较高，线上展商数量超过历届，展品更加丰富。

以食品土畜行业为例，相关展区共有1760家展商，展品近8万件，远远高于线下展可摆放的展品数量。仅6月22日，食品土畜行业相关展区当天线上直播就超过200场，可回放的直播达1300多场。

安徽省安粮集团有限公司、江苏省粮油食品进出口集团股份有限公司等企业为直播加大了投入，做了精心的准备，并取得较好的效果。企业纷纷表示，往届广交会一期只有5天，云广交的总展期长达10天，且企业可24小时在线洽谈，无形中为参展企业提供了更多成交的机会。

直播有助于聚集人气，优质企业表现尤为突出。美的此前已在数字化营销方面积累了诸多经验。本届广交会上，通过微信营销、直播引流、秒杀活动等数字化营销，美的快速把销售渠道转移到线上来，极大地减少了疫情对订单的负面影响。

今年以来，在总体出口低迷的情况下，家电行业龙头企业却在逆势增长。机电商会相关分析认为，这些龙头企业的逆势增长主要是新产品把握了智能化的机会，同时线上交易也成为此轮增长中的重要渠道。例如，今年1-5月，海信国际营销电商收入同比提升63%，其中美国、意大利、俄罗斯、西班牙、法国、迪拜等市场同比增幅超过100%。

此次“云广交”上，包括家电行业在内的6200余家机电企业进行了精彩纷呈的网上展示。参展企业不仅准备充分、积极创新，而且通过研发投入、开发新产品、开拓商业新模式等方式，服务客户、服务全球，取得了较大的参展收获。

在长虹打造的全新线上VR展厅内，3D立体设计为商客提供了身临其境的视觉体验，以视频、图片、3D等画面多维度展示企业和产品信息，让商客更好地了解了新系列产品。通过线上广交会的直播营销服务，10×24小时全天候线上外贸平台，更加有助于企业个性化直播营销方式展示，随时随地与企业进行互动交流、网上推介、供采对接、在线洽谈等服务。

“在线广交会是举全国之力打造的线上贸易平台，受到全世界的期待与关注。”机电商会相关负责人表示，不仅是展期，机电商会后续也会会同参展企业，积极总结经验、勇于担当作为，不断推动网上广交会创新发展，创新贸易模式、增强战胜疫情信心，努力开拓机电外贸的新局面。