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当前，欧洲市场需求低迷不振的现状，仍然是欧洲经济复苏的最大绊脚石。欧盟执委会9月20日公布的数据显示，欧元区9月消费者信心指数增至负14.9，为过去两年以来的最高位。仍在低谷徘徊的欧洲经济给欧洲家电业的振兴带来了严重的冲击，却给中国家电品牌逐鹿欧洲市场带来了机遇。为了尽快走出市场萎缩的泥潭，提高消费者信心，一些欧洲知名家电企业开始进行输血改造，向新兴家电巨头寻求合作便成为一种现实选择。
在今年9月德国IFA展期间，作为全球著名的家电品牌海尔除了给欧洲消费者带来了家电产品的视觉盛宴水晶洗衣机、智能嗅觉冰箱、第三代卡萨帝法式对开门冰箱，以及OLED电视和嵌入式厨电产品等。
在互联网经济的推动下，国与国之间的界限越来越模糊，全球化竞争更多是跨国企业、国际化品牌之间的竞争。从这一角度来说，品牌代表国家的信心，中国制造业走向全球必须依托“走出去”的品牌参与国际化竞争。
此次，海尔在欧洲设厂代表中国制造业在欧洲市场由竞争走向竞合的重要转型。意大利某媒体在分析海尔拓展欧洲市场原因指出，海尔集设计、研发、制造于一体的“三位一体”布局，使其能够快速准确地洞察到消费需求的变动，并能够采取本土化策略根据当地消费者需求进行产品创新。
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